Inisiatif logo ini ditujukan untuk diberikan kepada produk teh yang menggunakan bahan teh asli Indonesia – diproduksi, diolah, dan dikemas di Indonesia. Keberadaan logo ini melekat pada produk sebagai tanda bagi konsumen untuk mengidentifikasi bahwa produk teh tersebut benar-benar produk teh Indonesia, dan dengan mengkonsumsi teh tersebut berarti berkontribusi pada perkembangan teh Indonesia.
Logo ini merupakan inisiatif bersama yang dikembangkan untuk mendukung pertumbuhan perdagangan teh Indonesia dan menjaga keberlangsungan sektor teh nasional.
Logo Jatayu Indonesia memiliki fungsi untuk:
- Memberikan atribut nilai tambah pada produk teh produksi Indonesia
- Menjadi identitas produk teh Indonesia
- Membangun nasionalisme konsumen teh Indonesia